Ku kampani patrili i výsledky exkluzívneho prieskumu o menštruačnej chudobe.
Tesco si za kampaň o menštruačnej chudobe odnieslo cenu HERMES, jej symbolom sa stali postrihané šaty
4.4.2025 (SITA.sk) - Tesco si za kampaň upozorňujúcu na menštruačnú chudobu odnieslo cenu HERMES v kategórii Kreatívne marketingové kampane. Reťazec bodoval aj v ďalších kategóriách ocenenia. Získal tretie miesto v Cene verejnosti a rovnakú priečku obsadil aj v Cene Median.
Na Slovensku je HERMES jedinou súťažou, ktorá oceňuje firmy a inštitúcie za ich komunikáciu so zákazníkom či klientom. Symbolom netradičnej osvetovej kampane Tesca o menštruačnej chudobe sa stali postrihané šaty.
"Veľmi nás teší, že kampaň si získala pozornosť nielen širokej verejnosti, ale aj odborníkov z oblasti komunikácie, marketingu a stakeholderov, a to aj vďaka prestížnemu oceneniu HERMES – Komunikátor roka. Tým sa dôležitý odkaz kampane dostane k čo najviac ľuďom, ktorí môžu prispieť k reálnej zmene. Aj preto sme radi, že naša kampaň podnietila vznik platformy Iniciatíva za dôstojnú menštruáciu, ktorá už má desiatky členov naprieč Slovenskom. Spoločne tak môžeme hľadať riešenia aj pomôcť dievčatám a ženám v náročných životných situáciách," uviedla riaditeľka komunikácie Tesco na Slovensku Katarína Pšenáková.
Iniciatíva za dôstojnú menštruáciu
V Iniciatíve za dôstojnú menštruáciu sú neformálne združení aktéri súkromného, verejného a mimovládneho sektora, ktorí sa angažujú v problematike menštruačnej chudoby na Slovensku. Zapojiť sa možno prihlásením cez webstránku iniciatívy menstruacnachudoba.sk.
Ku kampani patrili i výsledky exkluzívneho prieskumu o menštruačnej chudobe, ktorý pre Tesco vykonala agentúra NMS v máji 2024 na vzorke 1 500 žien. Tie ukázali, že 44 percent žien na Slovensku sa niekedy v živote stretlo s menštruačnou chudobou.
Menštruačná chudoba má množstvo foriem
V čase realizácie prieskumu menštruačnú chudobu zažívalo 16 percent respondentiek a pre dve percentá ide o pravidelný problém. Častejšie postihuje ženy s nižšími príjmami a samoživiteľky.
"Menštruačná chudoba má množstvo foriem – od neschopnosti kúpiť si potrebné množstvo dámskych hygienických potrieb až po jej krajnú podobu, a to hľadanie náhrad menštruačných potrieb, ako sú kusy látky, vreckovky či toaletný papier. Aj preto Tesco v spolupráci s agentúrou Istropolitana Ogilvy upozornilo na problém menštruačnej chudoby symbolom postrihaných šiat so sloganom Odstrihli by ste si kus oblečenia?" priblížilo Tesco.
Šaty použité v kampani
Kampaň odštartovala v poslednej dekáde minuloročného mája. Prebiehala na interných aj externých komunikačných kanáloch. Šaty použité v kampani navrhla slovenská dizajnérka Claudia Kolesárová.
"Biely vzor na šatách je navrhnutý tak, aby ich bolo možné kdekoľvek odstrihnúť. Postrihané šaty následne pútali pozornosť v médiách, na reklamných plochách po celom Slovensku až po online videá, v ktorých si influencerky postrihali šaty priamo na sebe," vysvetľuje Tesco.
Tesco v kampani pokračuje aj naďalej
Pšenáková dodala, že výsledkom kampane je aj ušetrená suma 120-tisíc eur, ktorú ušetrili zákazníčky Tesca pri nákupe menštruačných potrieb vlastnej značky Pro Formula, a to vďaka zníženej cene o hodnotu DPH. V kampani Tesco pokračuje aj naďalej.
"Znížením hodnoty DPH z cien produktov vlastnej značky Tesco sa však pomoc Tesca v boji proti menštruačnej chudobe nekončí. Tesco chce ísť príkladom aj iným firmám, organizáciám či inštitúciám, aby sa pridali k našej iniciatíve a motivovali sme ich spoločne k dôstojnejšej menštruácii pre všetky ženy na Slovensku," zdôraznila Pšenáková.
"Netradičná kampaň Tesca vytvorená v spolupráci s agentúrou Istropolitana Ogilvy si odniesla aj prestížne ocenenie Zlatý klinec až v piatich kategóriách – MEDIA (bronzový klinec), PROMO & ACTIVATION (strieborný klinec), PUBLIC RELATIONS (strieborný klinec), CAMPAIGN (strieborný klinec) a ESG (bronzový klinec). Kampaň získala aj zlato v prestížnom ocenení EFFIE v kategórii Brands – ESG projekty komerčných značiek," uzavrela spoločnosť.
Najčítanejšia najnovšia správa
Horoskopy na dnes Stredu 25. jún 2025
Jednou z najčítanejších rubrík časopisov, novín aj niektorých internetových portálov sú práve horoskopy.
Čítajú ich viac ženy, no zaujmú i mnohých mužov.
Veď, kto by nechcel poznať svoju budúcnosť?
Astrológia nám nehovorí čo máme robiť, má nám len poradiť, čo by sme mali robiť vzhľadom na astrologický vplyv. Nakoniec, každý ma všetko vo vlastných rukách.
Horoskopy pre Stredu 25. jún 2025
Baran 21.3. - 20.4.
Nezabúdate kvôli vysokému pracovnému tempu na najbližších? Najmä večer by ste si mali nájsť pre nich čas. Niekomu veľmi pomôžete. Je na mieste opatrnosť na cestách.
Býk 21.4. - 21.5.
Veci, o ktorých budete počúvať, znejú takmer neuveriteľne. Na rozptýlenie je to iste veľmi dobré, ale nevyvodzujte z nich nijaké mimoriadne závery. Riaďte sa svojim rozumom.
Blíženci 22.5. - 21.6.
Vaši známi budú potrebovať radu a vy nesklamete. Asi pôjde o oblasť, v ktorej vynikáte. Podvečer dobre sledujte každého, kto vám vojde do cesty.
Rak 22.6. - 22.7.
Peniaze zbytočne nerozhadzujte a nešpekulujte. Môžete mať veľké straty. Opatrne s novotami. V zabehaných koľajach viete lepšie chodiť.
Všetky Horoskopy pre Stredu 25. jún 2025
Je nepochybné, že horoskopy v sebe ukrývajú tajomstvá o tom, čo nás čaká v oblasti lásky, rodiny či financií a zdravia. Človek je všeobecne veľmi zvedavý a preto chce vedieť čo ho môže stretnúť, čo ho čaká a či sa to aj naplní. Zároveň vždy dúfa len v to dobré. Preto máme tendenciu všímať si v horoskopoch viac pozitívne veci, ako tie negatívne.
Veľký stravovací horoskop. Jedzte podľa svojho znamenia. 
Nečítate pravidelne denný horoskop? Robíte chybu, môžete si tým uľahčiť život! 
Prečo radi čítame a veríme horoskopom? 
Ako schudnúť podľa znamenia zverokruhu 
Čo je najkrajšia vlastnosť vášho znamenia?
Najčastejšie používané klamstvá podľa znamenia zverokruhu 
