21.6.2024 (SITA.sk) - Súčasťou indexu brandingu krajiny je aj otázka, či ľudia danú krajinu poznajú. Slovensko je v indexe národných značiek na jednom z posledných miest. Ľudia Slovensko nepoznajú, nevedia ho ukázať ani na mape.

V rozhovore pre agentúru SITA to uviedol vedec a senior partner Anholt & Co. Dr. Robert Govers, ktorý prišiel na Slovensko spolu s profesorom Simonom Anholtom, autorom pojmu národný branding, poskytnúť expertný výklad o konkurenčnej identite a o tom, čo znamená obraz krajiny.

Slovensko sa dnes totiž intenzívne zaoberá tým, aký je jeho obraz v zahraničí. Problémom Slovenska je podľa Goversa slabý národný branding. Podľa Anholta Slovensko nerobí v tomto smere nič zlé, ale nerobí ani nič dobré, zaujímavé či relevantné pre svet.

Anholt upozornil na to, že obraz krajiny nepatrí vláde, a to ani dočasne. „Patrí obyvateľstvu. A dobré meno Slovenska je veľmi cenným národným majetkom. A pre obyvateľstvo je veľkým prínosom, ak je v dobrom stave. Na druhej strane, oni sú tí, ktorí trpia, ak nie je v dobrom stave,“ upozornil Anholt a pokračoval, že národný branding nie je kampaň.

Ľudia nemajú záujem počúvať

„Nie je to vec, ktorú urobíte za rok a miniete na ňu kopu peňazí,“ dodal profesor s tým, že napríklad dobrá zahraničná politika urobí pre obraz krajiny viac ako 100 miliónov eur vynaložených na kampaň. Ľudia podľa neho nepočúvajú propagandu a problém Slovenska nie je v tom, že má negatívny obraz.

„Problém je, že má slabý imidž. V porovnaní s inými štátmi EÚ je to krajina, ktorú ľudia vo svete veľmi nepoznajú. Problémom však je, že ľudia nemajú záujem počúvať. Takže môžete minúť toľko peňazí, koľko chcete, na to, aby ste povedali, že sa tu vyrába Porsche Cayenne. Ale preto, že sa ľudia nezaujímajú o Slovensko, tak ich nezaujíma ani tento fakt. A to je ten problém,“ doplnil Anholt.

Najlepšia brandovaná krajina

Ako priblížil, najlepšie brandovanou krajinou na svete je Severná Kórea. „Riadi ju jeden človek, výkonný riaditeľ a jeho vízia o tom, ako by mala jeho krajina pôsobiť. Ako desivé miesto, s ktorým sa netreba zahrávať. A túto značku komunikuje dokonale. Stopercentne,“ uviedol Anholt a v súvislosti s reklamami, ktoré pojednávajú o tom, aký krásny je život v Severnej Kórei skonštatoval, že to nefunguje na nikoho.

„Myslím, že každý vie, že to nie je pravda a v každom prípade, to nie je imidž, ktorý by sa mali snažiť získať, pretože to nie je uveriteľné." Govers dodal, že Južná Kórea stúpa v indexe národných značiek, ktorý vytvoril Anholt. Ide o systém založený na prieskumoch fungujúci už 20 rokov.

Fanúšikovia Južnej Kórey

„Južná Kórea je úspešná. A to vďaka tomu, ako sa správa, vďaka populárnej kultúre, kuchyni a sústredenému úsiliu, aby sa krajina správala atraktívnym spôsobom. Sociálne médiá im osobitne pomohli,“ uviedol Govers s tým, že je to súčasne prvá krajina po USA, ktorá má fanúšikov.

„Na celom svete sú ľudia, ktorí sú fanúšikmi Južnej Kórey. Nemajú s ňou žiadnu spojitosť, ale chcú jesť ich jedlá, chcú ich variť, chcú tam ísť na dovolenku. Usilujú sa zaradiť Južnú Kóreu do ich životného štýlu,“ dodal Govers.

Rozhovory zo štúdia SITA si môžete vypočuť aj na —> Spotify

Zdroj WebNoviny.sk © SITA Všetky práva vyhradené

Jednou z najčítanejších rubrík časopisov, novín aj niektorých internetových portálov sú práve horoskopy.

Čítajú ich viac ženy, no zaujmú i mnohých mužov.

Astrológia nám nehovorí čo máme robiť, má nám len poradiť, čo by sme mali robiť vzhľadom na astrologický vplyv. Nakoniec, každý ma všetko vo vlastných rukách.

Horoskopy pre Pondelok 25. november 2024

Baran 21.3. - 20.4.

Nenaučili ste sa žartovať citlivo, preto si mnohí vaše slová vysvetľujú zle. Váš takt by vám aj v humore mal napovedať viac, inak budete chodiť z dažďa pod odkvap stále.

Býk 21.4. - 21.5.

Opäť sa vám otvárajú nové obzory. Viete, čo chcete a chcete za tým ísť. Možno sa pustíte do niečoho celkom nového, kde budete môcť konečne prejaviť svoje schopnosti.

Blíženci 22.5. - 21.6.

Cvengot peňazí vám síce znie ako najkrajšia hudba, ale všetkého priveľa môže škodiť. Všímajte si priania ľudí okolo seba a nemyslite si, že lásku a pozornosť môžu nahradiť darčeky.

Rak 22.6. - 22.7.

Dilemu za vás nevyrieši nikto iný. O svojej budúcnosti rozhodujte sami, len potom budete spokojní. Nie je to také ťažké, ako to vyzerá.

Všetky Horoskopy pre Pondelok 25. november 2024

Je nepochybné, že horoskopy v sebe ukrývajú tajomstvá o tom, čo nás čaká v oblasti lásky, rodiny či financií a zdravia. Človek je všeobecne veľmi zvedavý a preto chce vedieť čo ho môže stretnúť, čo ho čaká a či sa to aj naplní. Zároveň vždy dúfa len v to dobré. Preto máme tendenciu všímať si v horoskopoch viac pozitívne veci, ako tie negatívne.

Veľký stravovací horoskop. Jedzte podľa svojho znamenia.

Nečítate pravidelne denný horoskop? Robíte chybu, môžete si tým uľahčiť život!

Prečo radi čítame a veríme horoskopom?

Ako schudnúť podľa znamenia zverokruhu

Čo je najkrajšia vlastnosť vášho znamenia?

Najčastejšie používané klamstvá podľa znamenia zverokruhu